Markenführung in der digitalen Kommunikation ist mehr als ein einheitliches Erscheinungsbild in Print und Online. Wir interpretieren Marken immer ganzheitlich und immer mit Blick auf die Markenziele, die Markenpositionierung, die Strategie. Daraus ableitend entwickeln wir eine integrierte Strategie für den Online-Bereich.

Die digitale Markenführung spiegelt sich wider in Web und Webanwendungen, im GUI (Graphic User Interface) von Software und Apps, im Bewegtbild (Video Branding) und im Audio Branding. Gleichwohl müssen sich die Grundkonstanten von Logo, Schriften, Farben, Gestaltungskonstanten, Bildwelt und Tonalität widerfinden; und die digitalen Anforderungen von Lesbarkeit, Nutzerführung und Usability erfüllen. Digital Branding macht die Marke an Customer Touchpoints (Kundenkontaktpunkten) im Customer Lifecycle, in Präsentation, aber auch im Social Networking und in Social Media zum nachhaltigen Markenerlebnis. Content Marketing und SEO (Search Engine Optimization) sind ebenfalls Bestandteil der digitalen Markenführung. Es gehört alles zusammen gedacht und gemacht – für wirklich integrierte Markenkommunikation.

Die richtige Strategie in China

Wichtig ist, dass die Strategie die Besonderheiten des jeweiligen Marktes berücksichtigt. In China gibt es viele Unterschiede bei dem Verhalten der Zielgruppe. Die Ansprache, die Customer-Journey und das Verhalten der Nutzer sind anders. Neben einer diversifizierten Strategie müssen zusätzlich die technischen Rahmenbedingungen bedacht werden. Die Erreichbarkeit eines außerhalb von Chinas gehosteten Webauftritts oder schlicht ein Newsletterversand, können problematisch sein.

Gemeinsam mit einem Team internationaler Experten arbeiten wir an digitalen Lösungen in China und Deutschland. Im Digital Lab von INCREON sind wir darauf spezialisiert Ihre digitale Zukunft mit dem digital Machbaren zu verbinden.