您对市场的理解越深越广，就可以更好地制定自己的命名策略。 对于可持续的品牌和营销传播（未来以醒目的品牌名称和外观为基础），必须知道与营销相关的因素。 需要考虑两个方向——宏观环境和微观环境。 在与名称相关的品牌分析中，国际上始终将重点放在竞争对手名称、典型术语和词汇上。

在为命名项目进行大环境分析时，我们主要考虑下面四个方面：

• 社会： 趋势， 人口统计学，目标人群，态度和意见，信息和交流行为，影响因素，决策制定，品牌、公司和技术形象。可能的民族和宗教方面的问题或道德问题。 地理和文化特征。 社会发展。
• 技术：技术发展，创新潜力，替代现有技术和解决方案，许可证和专利，法律，类似发明，对标， 技术词汇。
• 经济：产品开发周期，产品生命周期，市场周期，市场参与者，竞争对手， 市场份额，细分市场。 分销渠道，分布趋势，性价比方面。
• 政治：生态和环境。 本地市场和相关国外市场中的现行法规。 贸易政策，说客。

与名称相关的品牌分析中，我们命名机构专注于所有领域，以找出相关目标群体的习惯和认知，在命名中可以采用它们，并了解在今天或将来必须克服哪些障碍。 在某些市场中，与名称相关的品牌分析可能非常简短。 在其他情况下，值得更详细地分析市场和品牌环境以寻找名称。 这取决于公司和产品。

对微环境的分析着重于公司本身或需要命名的产品或服务。 公司有设计规范吗？ 公司的愿景，使命和宣言是什么？ 公司在市场上的形象？ 当前的市场地位？期望的市场地位？ 提供哪些产品或服务？ 公司及其产品具有哪些功能？ 当然，必须对新公司或新产品或产品范围，以及新服务进行清楚说明。

总体而言，市场的机遇和风险以及公司及其竞争对手的优势和劣势，使市场表现评估成为品牌分析的一部分。广告公司命名工作的基本信息可以从与名称相关的市场环境分析和品牌环境分析中得出。 因为只有在知道市场、竞争和发展的情况下，才能在市场中脱颖而出。