Für die Namenskreation nutzt die Namingagentur INCREON diverse Kreativtechniken, um neue Markennamen im Sinne der Namensstrategie zu entwickeln.

首先名称创意要求较高的创造力。处理各种语言的字母、单词和音节,确实需要创造力。同时,在命名过程中只有将理性和感性思维结合起来才能达到目标。

名称创作伊始,确保团队中所有的名称创作者都知道命名策略的要点。这样使得创作具有针对性,并对以下达成共识:哪些名称和命名理念可行,以及哪个名称和命名理念与所希望的命名方向相对切合。

在创意会议上,命名团队使用传统技巧培养创造力。在早期阶段,使用在思维和词汇领域进行汇总的思维导图法。属性列举法则是一种系统的分析方法,更准确地描述性质或属性,是名称创作的灵感源泉。我们创作团队采用头脑风暴和书面头脑风暴等已知的创作技巧。也使用 6-3-5 法。第一轮,六人各写三个想法。卡片传递五次;每次,每人都根据前三个或其他名称构想写出更多的想法。短时间内,就产生了 100 多个具有创意的命名构想。

语义直觉对团队工作和个人工作都有帮助。例如,这是一种针对 B2B 品牌名称创作的办法,需要从产品特征、用途或方案等背景下收集和列举字词。更细化一点,分成两项列举——例如,一项是功能描述用语,另一项则是情感描述用语。对字词或音节进行组合,为新名称创意提供灵感来源。通过各种语言的用语和理念游戏扩展可能性。通过这种创作技巧,使用与产品本身无关的词语也值得尝试。这样扩展了思维范畴。

使用各种创作技巧来创作名称,是为了生成大量符合命名策略范畴的名称,这些名称可以在下一步骤中,根据其策略契合度进行选择和评估。在此阶段,使人们留心这些与命名策略相一致的名称,并保留在脑海中,下一步就是由命名机构进行内容检查。