命名分析

甚至在冒出第一个创意之前，就必须进行名称相关的检查。全面了解对未来品牌名称长期发挥重要支撑作用的各种因素，是我们作为一家命名机构在早期阶段就要考虑的。宏观环境与公司的微观环境一样重要。宏观环境包括经济、技术、生态、法律、社会和政治的各个分支领域，而微观环境指的是市场、竞争对手、市场发展、目标受众以及个体的市场目标。对名称相关市场和品牌环境的深入了解，是执行后续命名步骤（即命名策略和名称创作）的先决条件。

在对命名构想进行评估的前期，两个分析环节必不可少：语言学审查和冲突性检索。

在当前的国际市场环境下，绝对有必要考虑新名称的含义、联想、是否易懂以及其读音。语言学审查贯彻整个名称创作和评估阶段。首先，着重考虑世界上最常用的语言。评估越是集中在最后的几个名称上，需要检查的语言就越多，其中部分是方言。在这个阶段，不断地淘汰存在语言歧义的候选名称。

同样，对于新名称不可侵犯的已有商标权也是如此。我们眼下正在研究国际商标数据库，会从命名环境方面提供意见。在商标局办理商标注册期间，为避免商标所有人可能提出的反对意见，需要知道在相关商标类别中已经注册了哪些具体或相似的名称。当前正在进行的这项商标研究在评估阶段非常重要。通过评估，所希望的商标名称最终可以注册为商标。