品牌建设

有效品牌管理的原则很少。 如果加以坚持，您将收获成功。可持续发展。 品牌建设的重点是“第一个优先于做得好”的原则。 品牌政策已多次确认这一点。 谁是客户能想起的第一人，谁就赢了。 模仿者总是第二个争论便宜和更好的人。 但是，如果客户有选择权，他宁愿从市场领导者、原创者或领跑的专家那里购买。 只有这样，质量、经验和认可才能在客户的感知中融合在一起。

但是，必须明确区分一件事：客户心目中第一浮现的必须是这个B2B品牌，而非广告。因为情感广告不能打造情感品牌。 只有明确的品牌策略和定位策略，以及由此形成的成熟、连贯的品牌个性，才能在B2B品牌建设中，为其开展持续性和盈利性的广告奠定基础。 然后，只要有一个创意就可以为自己谋取利益分享市场，忠于客户并确保在客户心中清晰地显示品牌形象就足够了。 这可以通过创建一个新的类别来完成，该类别将市场分为黑色和白色，并重新定位竞争。 然后，品牌成功就是市场成功。

如果您想充分利用B2B品牌的潜力，就必须在客户心中消除竞争并重新定位竞争。 “为所有人提供一切”是成功的品牌建设和管理的反面。 将战略品牌过程融入公司以品牌为导向的管理中，有助于显著扩大自有品牌在销售市场、劳动力市场和舆论市场的领先地位。

战略品牌化是一个全方位的过程，成功地促进了B2B品牌建设和可持续品牌管理：

• 第一阶段专注于品牌分析。 它是一个基础，描绘了品牌环境，并展现了当前的品牌表现。 分析结果为品牌优化和未来品牌建设提供了面向未来的起点。
• 第二阶段致力于品牌战略。 先进行分歧（定界）或演变（进一步发展）。 品牌战略聚焦并划分市场，以支持自己的品牌。 品牌定位、品牌核心和品牌价值是关键词。 重要的是要持续占据自由市场地位，并持续建立和扩大品牌地位。
• 第三阶段，即品牌创建，为B2B品牌的感性外观奠定了基础。 这为品牌提供了灵魂，并定义了品牌体验的形式。 这使品牌具有真实性，而可感知的质量成为品牌成功与市场成功的关键。
• 第四阶段着重于可持续的品牌建设。 B2B品牌依靠始终保持正确的品牌和定位策略，耐心地在人们的心里和思想上留下印记。 加上持续的品牌管控，品牌理解和品牌行为将不断增长。 这些知识不断反应到正在进行的措施中，从而确保品牌价值和品牌绩效的持久增长。

我们为客户提供的品牌服务，即基于上述战略品牌化的过程。

数字化和与其相连的互联网是一个不断发展的宇宙，因此永远不会“完成”。 数字品牌的成功在于其结构可以灵活地与时俱进而又不失其内在价值。 我们的数字品牌建设过程分为三个部分，因此，您越深入研究，就越会成为一个持续性的循环过程。

• “数字化检查”是第一步。 线上和线下都需要采取措施。 分析、测试和研讨会最终展现了数字品牌的当前表现，并提供了优化的起点。
• 下一步是“数字内容架构”。通过咨询、战略和方案定义数字品牌的目标并描述数字化发展的路径。
• “数字进化”阶段涉及创意、实施和数字品牌管理。 不断的检查、监控和趋势观察导致内容和技术的不断发展。 新的数字媒体和多媒体可能性使得策略调整成为必要。 尽管如此，核心品牌不应该被抛弃。 这是数字品牌化的巨大挑战。