品牌咨询

首先，从法律上讲，任何与商标名称或标志相关的事物都属于商标。品牌物品，特别是商品和服务，都被该商标所标识。商标所有人希望利用商标向市场展示其品牌物品的事实或广告特征，使其区别于竞争对手，从而建立起自我形象，并对其进行维护。目标群体和利益相关者群体根据个人经验、建议和意见发展自己的品牌形象和品牌目标。一个品牌在传播时形象越清晰，与他人的匹配度越高，这个品牌就越强大。

特别是在B2B品牌传播中，我们必须在B2B品牌咨询中和全球品牌形象加以区分。 这些以公司为主体的整体宣传以及产品和服务面向全球的广泛目标群体。 它们以强大的影响力为生，并受到品牌名称、商标、品牌商品的质量以及可用性和可取性的影响。而在B2B品牌咨询中，我们必须脱离品牌商品的形象，在品牌商品的形象中，只有当标识具有提供来源、区分、保护、保证和广告功能，才能与其他人加以区分。

在工业环境中成为B2B品牌是指被正确的目标群体和国际利益相关者视为品牌。根据具体情况，可能面向的是只有100或500位处于关键职位的决策者。重要的是，市场中正确的目标群体将正确的属性与B2B品牌商品关联起来，并在做出决策时考虑这些属性。重点在于稳固目标群体心目中的品牌形象。所有通过B2B品牌的传说，以及依靠传闻、以往的经验和持续的积极经验而形成对品牌最初的信任。在我们的品牌咨询中，我们正是为国际B2B品牌解决了这个问题。

品牌咨询首先要考虑品牌的全方位建立，即公司品牌或企业品牌。 强大的企业品牌在国际B2B和工业市场中正变得越来越重要，而一致的品牌管理，其优势也很快得到认可。

企业品牌是对公司品牌进行全面的管理、塑造和差异化。通过目标群体和利益相关者群体全面锚定一个概念性形象。在许多中型工业公司中，品牌管理和品牌定位的关注焦点主要集中在国内或传统的销售市场。这通常也是国际市场品牌管理的出发点。直接移植是否总是正确，在品牌咨询中并不清楚。”“德国制造”在世界许多地区都有很高的价值。但德国的品牌设计是否总是正确和恰当，仍有待商榷。在某些情况下，建议进行适当的本地化。面对其他文化和心理可能需要对核心信息或设计元素进行不同的加权和强调。格言道：众口难调——这是品牌管理的文化方面。

B2B品牌咨询的考虑并不局限于企业品牌和销售市场化的消费品牌。B2B公司和工业企业必须越来越多地在国际上完成其在金融市场、舆论市场和最重要的劳动力市场（关键词：雇主品牌）领域的品牌任务。

合适的B2B品牌战略需要一个良好的、全球可行的基础，这是我们品牌咨询的理念。 这包括稳固的定位、清晰的品牌标识、可理解的品牌核心和跨地区品牌价值观、强烈的品牌个性和清晰的品牌信息。 这些都浓缩在全球适用的品牌主张、全球统一的企业设计和全球一致的调性。作为一个企业品牌、消费者品牌和雇主品牌，在传播中持续使用，市场和品牌地位不断增强。