世界越变越小。国际市场愈加紧密。这对 B2B 市场中的公司和产品名称提出了挑战。很明显，消费品、商品和大型技术的国际品牌在各市场都尽可能保持统一名称。这是因为统一的国际知名品牌名称对实力、认可度、推荐度和顾客忠诚度有重要作用。这种发展越来越多地触及到 B2B 市场的参与者。在 B2B 市场上，人们越来越认识到“全球品牌”策略也占有重要的一席之地。这就引出了一个问题：如何创作尽可能在全球范围内通用的名称？

国际命名

无论是区域性、全国性还是国际性的公司或产品命名项目，每个命名项目的基本说明都是：名称始终是品牌的长期基础。基础越坚实，品牌稳定性就越长久，也越成功。

我们通过在慕尼黑和上海这两个国际文化地区设立 B2B 命名机构，分别对西方和东方的文化拥有深入了解，这使得我们在国际 B2B 名称创作上独树一帜。

好名称的要素

B2B 命名机构工作的一个基本要素是清楚地了解公司或产品能做什么。定位越清晰，就越能得到理想的命名策略。然后，在名称创作阶段，可以针对性地开发品牌名称——在目标群体的头脑中形成图像并给目标群体留下印象。

考虑到 B2B 品牌名称在国际上使用，命名机构需要注意：基础字词在起源和识别上可适用尽可能多的各种语言，创作的符号性或关联性名称也适合并能够在多国文化和历史背景下被理解。最后最重要的一点：必须注重新品牌的国际保护。只有对新品牌名称进行法律保护，才能突出主张，并为品牌创造真正、持久的价值基础。

千里之行始于足下

人们对新名称的期望通常总是很高。许多人直接或间接地参与了命名过程。内外部利益相关者对意见的形成发挥重要作用。根据项目性质，董事会成员、监事会成员、委员会成员、顾问等其他人士都要认可新品牌的策略发展。与此同时，在名称开发过程中与命名机构进行合作的人员应该保持较小规模。

命名是一个反复的过程，要求概念准备工作清晰、创作有的放矢和评估可靠。客观与妥协尤其重要。在创作和落实多语言国际 B2B 品牌名称时，必须搁置个人敏感和主观趣味，给予品牌长期支持。

在华命名

常用汉字有 5,000 多个。命名机构对汉语及其方言的透彻理解对成功的 B2B 命名不可或缺。对每个在华命名项目，我们都要剖析语言和文化之间的联系，将其认识应用于音译或转译，并在命名过程中不断评估创作结果。

我们以此确保受众合理地理解表达者的真正意图。这种在华有效的命名过程，源自我们多元文化命名团队中讲德语、英语和汉语的母语成员在每个项目中的相互协作——分别在德国、欧洲和中国与客户密切合作。