这里要内容营销，那里要内容营销：每个人都在谈论内容营销。但是每个人都在谈论同一件事吗？实际上，这是两件事：内容和营销。内容有两个表达，即内容和满意度。并且与营销有关，即整个公司始终与市场需求保持一致，便可很简单地解释内容营销。内容营销的任务是提供满足市场需求并满足每种情况下所针对的目标人群的内容。同样，尤其是在B2B市场中。来源和设计可以有很多方面。好的内容可以告知、启发、娱乐、唤醒、触摸……这正是市场营销机构工作的起点，一如既往地遵循分析、方案、实施和管控的基本原则。内容营销是反复和连续的，制定主计划，并辅以宣传活动。

为了行动方案更有针对性，必须明确长期目标：建立品牌，建立信任，留住客户，提高声誉，建立社区，增加被发现性，吸引常客，提高收盘率……所有这些都是内容营销的长期任务， 也是数周或数月内无法完成的任务。 短期子目标在于通过传播范围、信息密度或主题触及到新的目标群体。 客户生命周期扮演着重要角色，并影响内容交付。

内容营销策略以及媒体和渠道的选择均源于内容营销的长期和短期目标。 制定方案和计划是一项日益复杂的任务，其中还必须考虑线上和线下世界之间的媒体鸿沟。 关键点需要在互联的编辑计划中列出。 我们作为品牌营销机构，时时关注社交媒体、电子邮件营销、SEO、PR和销售工具的有效组合。 为了从竞争中脱颖而出，B2B内容营销应为产品整个生命周期中会与客户发生接触的点提供必要的信息，并为交互需求提供服务。 当然，雇主品牌领域中的内容营销则涉及求职者、员工和前同事。

对于我们营销机构而言，成功的内容营销始终包括内容监管。 并始于起点。 通过不间断的现状分析，您才能知道您自己的B2B品牌正在表达什么内容，以及哪些平台和话题是最流行的。 特定的舆情监控趋向于聚焦特定的搜索词。 收集数据是一回事，但也必须进行评估。 通过不断质疑，来更好地优化目标、宣传活动与社交媒体的表现。

所有会影响到竞争的对外的信息往往拥有较高的内部阻力。 这是我们的经验之谈。不可否认，竞争对手要想获得您的客户杂志、客户邮件或技术产品数据，这在过去并不容易。但过去、现在和将来都不可能完全拒绝竞争对手获取到您自己的内容。这一根本趋势是不可阻挡的：分享知识和内容的心态变得越来越重要。从长远来看，分享的人更成功。